Yeni Başlayanlar İçin E-Ticarette SEO Hakkında Kapsamlı Rehber
Dijital dünyanın hızından olumsuz etkilenmemek isteyen firmalar SEO çalışmalarına önem vermelidir. SEO çalışmaları; doğru anahtar kelime seçimi, ürün açıklamalarının özgün olması, rakip analizi, link yapısının önemi, site hızı, site içinde kullanılan görsellerin arama motorlarına uyumlu olması ve sitede düzenli içerik paylaşarak güncelliği korumak gibi süreçleri kapsamaktadır. Başarılı SEO çalışması, marka bilinirliği ve güvenilirlik açısından kritik öneme sahiptir. E- ticarete yeni başlayan girişimcilere özel olarak hazırlanmış bu yazımızda, SEO hakkında bilmeniz gereken önemli bilgileri derledik.
Anahtar kelime seçimi
Anahtar kelimelerinizle arama yapan kullanıcılara ulaşmak için SEO çalışmaları oldukça önemlidir. Kullanıcıların yaptığı aramalar ile sayfanızın uyumlu olduğunu arama motorlarının bilmesi için anahtar kelimelere içeriğinizde yer vermelisiniz. Metnin özellikle belirli bölümlerinde anahtar kelimelere yer verilmelidir. Bu bölümler: Başlıklar, alt başlıklar, metnin koyu yazılmış yerleridir. Anahtar kelimeyi blog içeriğinin başında bulundurmak özellikle önemlidir. Çünkü; arama motorları bu sayede sayfanın konusunu çok daha kolay bir şekilde anlayabilecektir. Anahtar kelimenin doğru kullanımına bir örnek vermek gerekirse; İstanbul’da şapka satan bir firmanın arama motoru aramalarında görünebilmesi için, web sitesindeki yazılarda “şapka, İstanbul” kelimeleri yer almalıdır.
İçeriği gereksiz şekilde çok doldurmanın spam olarak görünmesine sebep olacağı unutulmamalıdır. Bu durum, SEO açısından olumsuz olarak değerlendirilecektir.
Etiket ve kategori seçimi
Etiket ve kategori kullanımı, arama motorları için kritik önem taşımaktadır. Doğru etiket ve kategori kullanımı; SEO başarısını beraberinde getirirken, aynı zamanda titiz bir çalışmayı da gerektirmektedir. Bir e-ticaret sitesi üzerinden örnek vermek gerekirse; ürünlerin kategori düzeni, ürün başlıkları ile uyumlu bir şekilde hazırlanmalıdır. Kategori sayfası, en az içerikler kadar önemli detaylar arasında yer almaktadır. Kategori sayısında en önemli faktörler; açılacak olan kategoride ne sıklıkla içerik üretildiği ve içeriklerin kaliteleridir. Sık sık güncellenmeyen, yeni içeriklere yer vermeyen veya çok az olan kategoriler, SEO konusunda olumsuz etki oluşturacaktır. Düzenli olarak güncellenecek ve belirli konularda, ilgi çekici içeriklerle doldurulan kategoriler, SEO açısından doğrudan olumlu yönde etki oluşturacaktır.
Ürün açıklamalarının özgün olması
Online alışveriş yapan müşterilerin satın alma işlemini tamamlaması için tek başına görseller yeterli olmayabilmektedir. Bu sebeple, görseller ürün açıklamalarıyla desteklenmelidir. Özgün ürün açıklamasının SEO açısından da markanıza yararı olduğu unutulmamalıdır. Sektörünüz ile ilgili olan SEO uyumlu metinler sayesinde arama motoru sonuçlarında markanızın ön plana çıkması mümkündür. Ürün açıklamaları sayesinde, kullanıcılara ürün hakkında detaylı bilgi verilmektedir. Kullanıcılar, ürün açıklamasındaki detaylı bilgileri esas alarak satın alma işlemini tamamlamaktadır. Açıklamanın yetersiz kaldığı ürünlerde, kullanıcı satın alma işlemini tamamlamadan sitenizden ayrılacaktır. Sonuç olarak, sitenizin terk edilme oranı artacaktır. Sitenizi terk eden kullanıcılar, arama motoru optimizasyonları sonucunu olumsuz etkileyecektir.
Rakip analizi yapmak
Rakip analizi için en önemli nokta, rakiplerinizi eksiksiz tanıma gerekliliğidir. İyi tanınmış bir rakip, SEO stratejileri hakkında etkili bilgiler vermektedir. SEO rakip analizi, rakip firmalar hakkında ihtiyaç duyduğunuz tüm bilgileri alabileceğiniz bir süreci kapsamaktadır. Söz konusu rakipler için hangi SEO taktiklerinin işe yaradığını bilmek, strateji planlamanızda başarıyı yakalamanızı sağlayacak veriler sunacaktır.
Link yapısının önemi
Linkler, diğer web sitelerinden kendi web sitenize ait köprüler edinme olarak tanımlanabilmektedir. Ziyaretçilerinizin çoğu bir linke tıklayarak web sitenizi ziyaret etmektedir. Bu nedenle, sayfanızın URL’sinin nasıl göründüğünü gerçekten önemlidir. Öncelikli olarak; arama sonuçlarında üst sıralara çıkmanız için arama motorlarının, sayfalarınızın ne hakkında olduğunu URL’niz aracılığıyla bilmesi önemlidir. URL’nizde anahtar kelimelerinizi kullanırsanız, Google sayfalarınızı doğru hedef kitle ile buluşturabilmektedir.
Backlink çalışması yapmak
Bir web sitesinin, bir başka web sitesine referans link vermesine “backlink” denilmektedir. Kendi alanınızdaki saygın bir siteden sitenize link almanız, arama motorları optimizasyonlarında iyi bir sırada yer almanıza yardımcı olmaktadır. Güvenilir backlink çalışmaları, hem trafik almanızı hem de marka bilinirliğinizi arttıracaktır. Backlinkler, sayfa içi optimizasyonla birlikte arama motoru aramalarında görünürlüğü arttıran önemli öğeler arasındadır. Ancak; Google’ ın yaptığı son güncellemeleri ile birlikte, backlink konusu çok daha dikkatli davranılması gereken konular arasındadır. Google, suni backlink paylaşımlarını tespit etme konusunda başarılıdır. Bu nedenle, doğal backlink alma çok daha önemli bir hale gelmiştir. Kaliteli bir içerik üretildiğinde, site ziyaretçileriniz sizden edindiği bilgileri, referans vermek için kullanacaklardır. Sonuç olarak, doğal bir link kazanmış olacaksınız. Bu şekilde elde edilen doğal backlinkler, SEO açısından olumlu bir etkiye sahiptir.
Site hızı
Site hızı kullanıcıları sitede tutmalıdır. Araştırmalara göre, kullanıcıların sitenizi terk etmeden önceki bekleme süresinin 2 saniyedir. E- ticaret sitenizdeki bekleme süresi bu süreden fazla ise, kullanıcıların sitenizi büyük olasılıkla terk edeceklerdir. Sitenin terk edilme oranı fazla ve hızı düşükse, arama motoru optimizasyonları sonucunda siteniz ön plana çıkmayacaktır. Yükleme hızı kaynaklı siteyi terk etme oranının azaltmanın yolları bulunmaktadır. Hızı kaynaklı siteyi terk etme sayısını düşürmek için;
• Site açılma hızını arttırın.
• Sayfalardaki resim boyutlarını uygun ölçülerde tutun.
• Komut dosyalarını sınırlı tutun.
• Html dosyalarını sıkıştırın.
• Site navigasyonunu kolaylaştırın.
Blog yazısının önemi
Bir ürün veya hizmet sattığınız e- ticaret siteniz varsa, kullanıcıların size hızlı ulaşmasını ve bu alandaki uzmanlığınıza güvenmelerini istersiniz. Blog yazıları ile, hedef kitlenizin sorularını yanıtlama fırsatını elde edebilirsiniz. Böylece, uzmanlığınızı sergilemeniz için güzel bir alana sahip olursunuz. İnsanların sattığınız ürün veya hizmeti tanımaları için blog içeriklerine ihtiyacınız olacaktır. Blog içeriklerinde SEO çalışmalarına özen göstererek markanıza olan güveni arttırabilirsiniz. Blog yazılarında SEO çalışmalarına yer vererek, arama motoru sonuç sayfalarında sitenizin konumunu ve sıralamasını arttırabilirsiniz. SEO çalışmaları içeriğinde; anahtar kelime eklemeyi, site HTML kodları ve site mimarisi gibi detayların en iyi şekilde işlemesini içermektedir.
Sosyal mecralarda var olmak ve link vermek
Sosyal medya mecralarında markanızdan daha fazla bahsedilmesi, SEO açısından olumlu bir etkiye sahiptir. Sosyal medyalardaki beğeni, yorum gibi aktiviteler arama motorlarındaki sıralamayı etkilememektedir. Ancak, içerik üreticilerinin görünürlüğü üzerinde etkiye sahiptir. Sosyal medyada ilgi görecek ve paylaşılabilecek içerikler üretilmesi, SEO aramaları arasında kurulacak ilişki her geçen gün daha fazla önem kazanmaktadır.