Sepette İndirim Kampanyası

Sepette İndirim Kampanyası

E- ticaret sitelerinde ‘sepette indirim’ modelini kullanarak kampanyalar oluşturulmaktadır. Bu kampanya modelinde, ürünün sepete eklenmesi ardından sepete gidildiği aşamada gerçekleştirilen indirim uygulamasına ‘sepette indirim’ adı verilmektedir. Peki, ürünlere sepette indirim uygulanmasının amacı nedir?

Sepette indirim modelinin öncelikli amacı, müşterilerin sepete daha yüksek fiyatlı ürün girişini yapmasını sağlamaktır. Diğer önemli amacı ise, distribütör kısıtını ortadan kaldırmaktır. Distribütörler, ürünlerinin fiyatlarının ucuzlatılmasına karşı çıkabilmektedir. E- ticaret sitelerinin kampanya döneminde, bu ürünlere indirim yapmak istenildiğinde ‘sepette indirim modeli’ uygulanmaktadır. Sepette indirim modeli sayesinde, ürünün fiyatı listede sabit kalırken sepette değişmektedir.

Sepette İndirim Çeşitleri

Kampanyalar, bir e-ticaret sitesinin müşterilere ulaşmak için en önemli araçlarından biridir. Kampanyaların; e- ticaret sitesinin etkileşimini arttırmak ve yeni kullanıcılara ulaşmak, önceden sipariş veren kullanıcıların da tekrar alışveriş yapma olasılığını yükselmek gibi birçok sonucu bulunmaktadır. Bu olumlu sonuçlar markanın değerini yükseltmede ve satışlarını arttırmada kritik rol oynamaktadır. Sepette ve ödeme aşamasında bulunan kampanyalar e- ticaret markalarının işini büyütmek için fırsattır. Sepette indirim modelinin birkaç varyasyonu bulunmaktadır.

Tutar Bazlı Sepette İndirim Kampanyası:

Sepet tutarı belirli bir seviyeye ulaştığında indirim yapmayı sağlayan kampanya türüdür.

Örnek olarak; ‘300 tl siparişinize sepette 50 tl indirim’ şeklinde reklam kampanyaları örnek olarak verilebilmektedir.

X al Y öde Kampanyası:

Ürün bazında uygulanan kampanya türlerinden bir tanesi ‘x al y öde’ kampanyasıdır. Bu kampanya türünde; müşteriler, belirli bir sayıda ürünü ücretsiz almış olacağı için ürün bazlı kampanyalardan olduğu kabul edilmektedir. ‘X al y öde kampanyası’, müşterilerin aynı markanın ürünlerinden daha fazla sayıda alması amacıyla geliştirilmiş bir kampanya çeşitidir. E- ticaret sitelerinde ‘3 al 2 öde’ veya ‘4 al 3 öde’ şeklinde sık sık kampanyalar düzenlenmektedir. Sepette alınan ürünler belirli bir sayıya ulaştığında bir ya da birden fazla ürün fiyatı sıfırlanmaktadır.

Hediye Çeki Kampanyası:

Belirli ürün veya markaya özel tanımlanan hediye çekleri tasarlayarak sepette indirim kampanyası oluşturulabilmektedir. E ticaret markaları, yapacakları reklamlarda bu hediye çekleriyle müşterilerin ürünleri almasını sağlayabilmektedir.

Ödeme Tipi Kampanyası:

Ödeme tipi kampanyası; müşterilerin ödeme sayfasına ilerlediğinde, farklı ödeme tiplerine özel indirim veya avantajlarla karşılaşması için hazırlanmış bir kampanya türüdür.

Örnek olarak; Trendyol cüzdanım ile olan ödemelerde %1’i kadarı cüzdan hesabına iade.

Kargo Kampanyası:

E ticaret markaları, belirli bir tutar üzerinde olan alışverişlerde sepette ‘ücretsiz kargo kampanyası’ tanımlayabilmektedir. Müşterilerin sepet tutarı belirlenen tutardan düşük olduğunda, “x tl daha alışveriş yaparsanız kargo ücretsiz olacak’’ yazısı bilgilendirmek için uygundur. Müşterilerinizin sepet tutarlarını arttırmaları için oldukça iyi bir kampanya çeşitidir.

Sepette İndirim Kampanyası:

Ürünün liste fiyatı değiştirilmeden, markaların sepette indirim yaptığı kampanya türüdür. Müşteri sepete ilerlediğinde, ürünü satın alacağı fiyata görebilmektedir.

Ürün Bazlı İndirim Kampanyası:

E- ticaret platformlarında, belirli markalara veya belirli ürünlere özel sepette indirim yapılan kampanya türüdür.

Örnek olarak; ‘Siemens ürünlerinden 500 tl üzeri alışverişlerinizde %5 indirim’

Hediye Ürün Kampanyası:

E- ticaret markalarının bir ürünü satın alındığında, başka bir ürünü hediye edilmesini kapsayan kampanya çeşitine ‘hediye ürün kampanyası’ denir. Hediye ürün yerine, markanın diğer ürünlerinden belirli bir oranda indirim de tanımlanabilmektedir. Bu sayede; müşterilerin alışveriş yaptığı markanın diğer ürünleriyle tanışmasına olanak sağlanmaktadır.

Örnek olarak; ‘Bkm’den yapılan kitap alışverişi 50 tl’ye ulaştığına 1 kitap hediye’

Ürün Adeti Aralığı Kampanyası:

Belirlenen ürün adeti aralığında sipariş oluşturulduğunda, sepette indirim yapılan kampanya türüdür.’Ürün Adet Aralığına Göre Kampanya’ ile minimum ve maksimum adet aralığı belirlenerek geliştirilmiş kampanya modelleri hazırlanabilmektedir.

Özel Gün veya Saat Kampanyası:

Kullanıcıların doğum günlerinde veya özel gün ve saatlerde sepette indirim olacak şekilde uygulanan kampanya modelidir. Anneler günü, babalar günü, doğum günleri, yapılan alışverişlere özel sepette belirli indirim oranı uygulanması veya kod tanımlanmasını kapsar.

E- ticaret platformlarında sepette indirim kampanyaları oldukça donanımlı bir şekilde oluşturulabilmektedir. Hangi marka ve hangi ürünlere kampanya yapılacağı seçilebilmektedir. Ayrıca, sepette indirim kampanyasının geçerliği olduğu günler de belirlenebilmektedir.

Sepette indirim kampanyasının diğer kampanyalarla birleştirilmesi mümkündür. Birden fazla kampanya tanımlanabildiğinde, dikkat çekici bir marka olabilmektedir. Alışveriş trafiğini arttırmak için uygun bir seçenektir.

Kampanya Örneği:

Kampanya örneğinde görüldüğü üzere; 8-9 ekim moda günlerine özel, kampanyalara ek olarak %30 indirim ve kargo bedava kampanyası birleştirilmiştir.

Sepette indirim kampanyasını diğer kampanyalar ile birleştirmemek de çok tercih edilen bir seçenektir. Alışveriş sepetinde birden fazla kampanyalı ürün olduğunda, sadece bir ürüne indirim uygulanmaktadır. Örnek olarak; sepette indirim kodu kampanyalı üründe kullanmak istendiğinde, sistem uyarı verecektir.