E-ticaret Sitelerinde Ürün Fotoğrafları Nasıl Olmalı?
Geleneksel alışveriş sisteminde, tüketiciler mağazaya giderek ürünü inceleme fırsatına sahiptir. Tüketiciler, mağazalardan yapılan alışverişte ürünü yakından görerek kalite ve kullanımı hakkında bilgi edinmektedir. Edilen bilgiler doğrultusunda, satış işlemi gerçekleşmektedir. Çevrimiçi alışveriş yapan tüketiciler ise, satın alma kararını vermek için çoğunlukla ürün görsellerine güvenmektedir. Bu nedenle; ürün fotoğrafçılığı, e-ticaret mağazaları pazarlanmasında oldukça önemli rol oynamaktadır.
Ürün Fotoğrafları Dijital Pazarlama Çalışmalarınızı Nasıl Etkiliyor?
Ürün fotoğrafları, satın alma kararında önemli bir etkiye sahiptir. E- ticaret markaları, ürünlerinin fotoğraflarını çekerken bu etkiyi göz önünde bulundurmalıdır. Yapılan araştırmalara göre; çevrimiçi alışveriş yapanların %75'i, bir satın alma kararı verirken ürün fotoğraflarına güvenmektedir. Bu oran dikkate alındığında, çevrimiçi satış sürecinde ürün fotoğraflarının önemi açıktır.
Müşteriler, ürün fotoğrafı aracıyla e- ticaret markasına karşı güven hissetmektedir. Ürün fotoğraflarının özensiz olması, satışların azalmasına direkt olarak etkilemektedir. Hem satış oranları hem de memnun olan müşteri oranı, kaliteli ürün fotoğrafı kullanılmasından etkilenmektedir. Her marka, sipariş tamamlanma süreci sonunda memnun müşteriler görmek istemektedir. Müşteri memnuniyeti, ürün fotoğraflarının kalitesiyle yakın ilişkilidir. Çünkü; iadelerin %22'si, “ürünün fotoğrafta farklı görünmesi” sebebiyle gerçekleşmektedir.
E-Ticarette Doğru Ürün Fotoğrafı Nasıl Olmalı?
• Özgün Fotoğraf ve Videolar Kullanılmalıdır.
Ürün fotoğraflarınızda kullanılan görselin özgün olması oldukça önemlidir. Hazır fotoğraf tedarikçilerinden yardım almak yerine özgün fotoğraf ve videolar kullanmak, müşteri ile e-ticaret markası arasında güven hissinin oluşmasını sağlamaktadır. Markanın kalitesinin yansıtılmasında da özgünlük oldukça önemlidir.
• Doğru Işık Kullanılmalıdır.
“E-ticaret için doğru ürün fotoğrafı nasıl olmalıdır?” sorusunun önemli cevaplarından birisi, ışıktır. Fotoğraf kalitesi; doğru fotoğraf makinesi, lens, stüdyo, ışık, kontrast ve açıyı belirleyerek oluşturulabilmektedir. Bu etkenlerin eksik olmaması, istenilen kalitenin ve profesyonelliğin yakalanmasını sağlamaktadır. Ürün fotoğraf çekimlerinin stüdyo ışığıyla yapılması fotoğrafın tutarlılığı açısından daha iyidir. Doğal ışık kullanıldığında, ışık sabit kalmadığı için fotoğraflar arasında tutarlılığı yakalamak oldukça zordur.
• Üründe Detaylar Belli Olmalıdır
Çevrimiçi alışveriş yapmak isteyen kullanıcılar, alacakları ürünün detaylarına yeterince hakim olmak istemektedirler. Ürünün özellikleri, avantajları ve fiyatı kadar fotoğrafı da tüketicilerin en çok dikkat ettiği konular arasında yer almaktadır. Kullanıcılar, araştırma yaptığı ürüne e-ticaret sitesinden bakarken ürünün gerçeğine en yakın görseli görmek istemektedir. Ürünü detaylı şekilde inceleyemeyen kullanıcılarda güven hissinin oluşması zorlaşmaktadır.
• Birden Fazla Fotoğraf Kullanılmalıdır.
Ürünün daha iyi anlaşılması için birden fazla fotoğraf kullanılması önemlidir. Kullanıcılar, ürünün detaylı fotoğrafını incelemek isteyecektir. Tek fotoğraf kullanılması, markaya duyulan güven hissine zarar vermektedir. Marka imajının olumsuz etkilenmemesi için birden fazla fotoğraf kullanılmalıdır.
• Yüksek Çözünürlüklü Fotoğraflar Kullanılmalıdır.
Dijital sektörlerde görselliğin fazlasıyla önem kazandığı bu dönemde, ürün fotoğrafların mutlaka yüksek çözünürlükte olması gerekmektedir. Ürünün türü farketmeksizin küçük boyutlu, flu, düşük çözünürlüğü olan görseller tercih edilmemelidir. Çünkü; düşük çözünürlüklü görseller, kullanıcıların satın alma kararını olumsuz etkilemektedir. Uygun boyutta, yüksek çözünürlüklü fotoğraf müşterinin beklentisini karşılamaktadır ve gerekli bilgileri sağlamaktadır.
• Uygun Fotoğraf Boyutu Kullanılmalıdır.
E-ticaret sitesinde ürünün fotoğraf boyutu çok büyük ya da çok küçük olmamalıdır. Küçük boyutlu bir fotoğraf kullanılırsa, ürün anlaşılmaz. Boyutu çok büyük fotoğraf kullanıldığında ise, ekrana sığmayarak bütünlüğü ve kaliteyi bozmaktadır. Ürün fotoğrafları, 70KB ile 2MB arasında tercih edilmelidir. Ürün fotoğrafının site üzerindeki alanı 600x400 ise, bu orana dikkat ederek fotoğraf yerleştirilmelidir.
• Fotoğraf Çekiminde Uygun Arka Planı Seçilmelidir.
Ürün çekimi yapılırken ürün ile arka fonun uyumlu olması önemlidir. Zıt renk tonlarının yan yana olması, ürünün dikkat çekiciliğinin arttmasını sağlayacaktır. Benzer renklerin yan yana kullanılması ise, ürünün kalitesini düşürecektir. Örneğin; siyah renkli bir ürünün arka renginin kahverengi olması, ürünün dikkat çekiciliğinin düşmesine neden olacaktır.
Özgün, yüksek çözünürlüklü, detay içeren, doğru tekniklerle çekilmiş ürün fotoğrafları kullanarak; markanızı e- ticaret dünyasında ön plana çıkarabilirsiniz. E- ticarette akıllı bir fark yaratmak için Akıllı Ticaret’in uzman kadrosu sizin yanınızda!
Videoyu izleyin: