2024 yılı, Türkiye e-ticaret sektörü için hem büyüme hem de dönüşüm yılı oldu. Pandemi sonrası hız kesmeden büyüyen dijital ticaret, bu yıl da rekorlara imza attı. Ticaret Bakanlığı'nın verilerine göre e-ticaret hacmi bir önceki yıla göre %61,7 artarak tam 3 trilyon 162 milyar TL’ye ulaştı. Dolar bazında bu rakam yaklaşık 90 milyar dolar seviyesinde gerçekleşti.
Peki bu büyümenin arkasındaki itici güçler nelerdi? Hangi sektörler öne çıktı? Kim ne kadar satış yaptı? Gelin tüm bu soruların yanıtlarına birlikte göz atalım.
📊 E-Ticaretin Genel Görünümü
2024 yılında Türkiye’de:
Toplam işlem adedi: 5,91 milyar
Perakende e-ticaret hacmi: 1 trilyon 619 milyar TL
E-ticaretin GSYH içindeki payı: %6,5
Genel ticaret içindeki e-ticaretin payı: %20,3
Bu veriler, dijital ticaretin artık sadece alternatif değil, ana kanal haline geldiğini açıkça gösteriyor.
🛍️ Sektörel Dağılım: Kim Ne Kadar Kazandı?
E-ticaret hacminin dağılımında dikkat çeken bazı sektörler şöyle:
Sektör / Hacim
Beyaz eşya & küçük ev aletleri - 233 milyar TL
Elektronik - 135 milyar TL
Giyim, ayakkabı & aksesuar - 127 milyar TL
E-ticaret işlemlerinin %51’i mal ticaretinden, %49’u hizmetlerden geldi. Kartlı ödemelerde ise mal ticareti %63 ile daha baskın.
📱 Pazaryerlerinin Gücü
Markalar ve satıcılar büyük oranda tek bir pazaryeri üzerinde faaliyet göstermeye devam ediyor:
Yemek sektörü hariç işletmelerin %78,1’i, yalnızca tek bir pazaryerinde satış yapıyor.
Yemek sektöründe ise bu oran %66,6.
Bu da büyük platformların hâlâ tüketici güveni ve erişimi açısından ne kadar önemli olduğunu gösteriyor.
🌍 Uluslararası Yatırımlar: Trendyol Go Örneği
Türkiye e-ticaret ekosistemine olan uluslararası ilgi de giderek artıyor. Örneğin, Uber, 2024 sonunda Trendyol Go’nun %85’lik hissesini 700 milyon dolara satın alacağını duyurdu.
Trendyol Go, yalnızca 2024 yılı içinde 200 milyondan fazla sipariş aldı ve yaklaşık 2 milyar dolarlık brüt rezervasyon gerçekleştirdi. Bu tür yatırımlar, Türkiye'nin dijital pazardaki küresel konumunu daha da güçlendiriyor.
🔮 Geleceğe Bakış: 2025 ve Sonrası
Gelecek beklentileri de oldukça parlak:
2025–2033 döneminde Türkiye e-ticaret pazarının yıllık bileşik büyüme oranının (CAGR) %25,18 olması bekleniyor.
2024–2029 arası perakende e-ticaret satışlarında Türkiye, dünyada en hızlı büyüyen pazar olacak: Yıllık ortalama %11,58 büyüme ile!
📌 Dijitalleşmenin Altın Çağı
2024 yılı verileri, Türkiye’nin e-ticarette hem tüketici alışkanlıkları hem de işletme stratejileri açısından büyük bir dönüşüm geçirdiğini gösteriyor. Mobil alışverişin yaygınlaşması, dijital ödeme sistemlerinin gelişimi ve lojistik altyapıdaki iyileşmeler, bu büyümeyi destekleyen başlıca faktörler arasında.
Eğer e-ticarette yer almak istiyorsanız, şimdi tam zamanı. Bu dönüşümün gerisinde kalmayın; siz de dijital pazarda yerinizi alın ve Akıllı Ticaret'in sunduğu veri odaklı, otomasyon destekli fırsatlarla işinizi geleceğe taşıyın.