Yatay E-Ticaret Nedir?
Genellikle birbirinden bağımsız kategorilerde, çok sayıda ürünün ve hizmetin tek bir platform aracılığıyla satışa sunulduğu iş modeline yatay e-ticaret denir. Yatay e-ticaret sitelerinde ürün yelpazesi çok geniş olduğu için büyükçe bir kitleye hitap ederler. Bu e-ticaret modeli genellikle perakende satış yapmak isteyen işletmeler için uygundur. İşletmeler aynı anda farklı kitlelere ve alıcılara hitap edebilir.
Yatay E-Ticaretin Avantajları Nelerdir?
Yatay e-ticaret firmaları bünyesinde bulundurduğu geniş ürün yelpazesiyle farklı alıcılara hitap etmektedir. Yatay e-ticaret sitelerini ziyaret eden tüketiciler, birçok ihtiyacını aynı yerden karşılayabildiği için genellikle bu tarz işletmeleri tercih etmektedirler. Farklı ürünleri ve hizmetleri bir araya getiren bu işletme modelinin hedef kitlesi diğer iş modellerine göre çok daha büyüktür.
Yatay e-ticaret işletmelerinin ürün yelpazeleri geniş ve hedef kitlesi çok büyük olduğu için doğal olarak elde edeceği trafik hacmi de çok büyüktür. Trafik hacmi büyük olan işletmeler daha çok satış yapar ve işlem hacimlerinin yükselmesini sağlamaktadır.
Yatay e-ticaret modelini kullanan işletmelerin ürün yelpazesi çok geniş olduğu için, tüketici alışkanlıkları değişse bile uyum sağlaması çok daha kolay olmaktadır. Yeni kategorileri ve yeni ürünleri platforma ekleme çok daha kolaydır. Tüketici neye ihtiyaç duyarsa duysun, işletmenizde bulabileceği için müşteri kaybetme riskiniz azdır.
Yatay E-Ticaretin Dezavantajları Nelerdir?
Yatay e-ticaret modeli büyük hedef kitlesi ve yüksek satış hacmine sahip olduğu için çok avantajlı görünse de bazı dezavantajları da vardır.
Yatay e-ticaret modeli ile çalışmaya başlamak için öncelikle büyük bir sermaye sahibi olmanız gerekir. Şirket kurulumu, ürün tedarikleri, ürün depolama maliyetleri, personel ve reklam giderli gibi büyük maliyetli kalemler başlangıçta bütçenizi zorlayabilmektedir.
Yatay e-ticaret modelinde çok geniş ürün yelpazesi olduğu için ve ürün stoklarının hazırda tutulması gerektiği için büyükçe bir depoya ihtiyaç duyulur. Bu durum ise, depolama giderlerinin artmasına sebebiyet verir.
Çok çeşitli ve fazla ürün olduğu için düzenli olarak stok kontrolü yapılması oldukça önemlidir. Düzenli kontrol yapılması, iş gücü gereksinimini arttırmaktadır. Ayrıca; son tüketim tarihi geçebilecek ürünlerin zamanında satılması noktası da önemlidir.
Yatay e-ticaret modeli kullanan işletmelerin iş yükü çok ağırdır. Depolama işlemleri, stok takibi, sipariş yönetimi, ürün yönetimi ve operasyonel süreçler için bolca iş gücüne ihtiyaç vardır. Tüm bu iş yükünün problemsiz bir şekilde yürütülebilmesi için profesyonel bir ekibe ihtiyaç vardır. Bu durum da personel giderlerinizi arttırmaktadır.
Yatay e-ticaret modelini kullanan birçok işletme vardır ve bu işletmelerin sayısı gün geçtikçe artmaktadır. Bu yüzden işletmeler arasındaki rekabet çok yüksektir. Rekabetin fazla olması, pazar payının düşmesine sebep olur ve başarıyı zorlaştırmaktadır. Markanızın bilinirliliğinin artması ve büyüme hızınızı olumlu etkilemesi strateji planlaması gerektirmektedir.
Yatay e-ticaret modelinde işletmeler arası çok fazla rekabet olduğu için; işletmeler, rakiplerinin önüne geçebilmek ve marka bilinirliliği oluşturmak amacıyla reklam çalışmalarına daha büyük bütçeler ayırmak durumunda kalabilmektedir.