Markalaşma Sürecinde Yapılması Gerekenler
• Rakip Analizi Yapın
E-ticarette başarılı olmak için atılması gereken adımlardan biri; rakip analizidir. Düzenli aralıklarla yapılan rakip analizi; pazarı tanımak, risk faktörlerini belirlemek, ihtiyaçları daha kolay tespit etmek ve bu verilere göre daha başarılı stratejiler planlamak açısından oldukça önemlidir. Rakip analizi sayesinde, markalaşma süreci boyunca firmanızın karşılaşacağı zorlukları belirlemek ve önlem almak mümkündür.
• Uzun Vadeli Strateji Planlaması Yapın
Markanızın uzun vadedeki gelişimini takip etmek amaçlı strateji planlaması yapmak oldukça önemlidir. Uzun vadeli plan hazırlamak vakit alabilir ancak sonuçları düşünüldüğünde yapılması gerekliliktir. Strateji planları uzun vadeli olarak belirlendiğinde, markanın hedeflerine ulaşmasına yardımcı olmaktadır. Uzun vadeli planı olan firmaların amaçları belirlidir ve çalışanlar bu amaçların farkındadır. Amaçları ortak olan çalışanların iş birliği içinde çalışması çok daha kolaydır.
• Potansiyel Müşterileri Belirleyin
Markalar hedef kitleyi belirleyerek potansiyel müşterilerine ulaşmaktadır. E-ticaret firmaları veya işletmeler, hedef kitlelerini belirlerken doğru adımlar atmalıdır. Hedef kitleyi belirlerken dikkat edilecek adımlara buradan ulaşabilirsiniz. Hedef kitlenizi doğru belirleyerek atacağınız adımlar, markalaşma sürecinde başarılı sonuçlar ortaya çıkarmanızı sağlayacaktır.
• Dijital Kanallardaki Görünürlüğü Artırın
Bir e-ticaret firması, etkili dijital pazarlama çalışmalarıyla markalaşma sürecindeki başarısını hızlandırabilmektedir. Dijital pazarlama çalışmaları yaparak, hedef kitleye uygun olan dijital kanalları belirleyebilir ve bu kanallarda görünürlüğünü arttırabilmektedir. Markanızın dijital kanallarda görünürlüğü arttığında, marka bilinirliği de artarak markalaşma başarınızı olumlu etkilemektedir.
• Marka Kimliğini Koruma ve Sürdürülebilirliği Sağlayın
Markalaşma sürecinde marka kimliğini başarıyla oluşturmak ve başarının devamlılığını sağlamak önemlidir. Bu süreç içerisindeki tüm aşamalar, işletmeye özgü bir şekilde yürütülmelidir. Hangi sektörde yer alırsa alsın, marka kimliğini koruma ve sürdürülebilirlik önemlidir. Mevcut durum analizi, rakip analizi sonuçlarından edinilen bilgiler doğrultusunda işletmenin sürdürülebilirliğini sağlayacak adımlar atılması mantıklıdır.
Markalaşma Sürecinde Yapılmaması Gerekenler
• Başka firmaların yaptıklarını kopyalamak
Markanızı diğer markalardan ayrıştıran özellikleri olması oldukça önemlidir. Marka kimliğinin oluşma aşamalarında “özgünlük” başarının anahtarıdır. Farklı markaların yaptıklarını kopyalamak, markalaşma sürecinizi olumsuz etkileyecektir.
• Yanlış Reklam Stratejisi
Markalaşma sürecinde reklamlar elbette ki yararlıdır. Ancak; hedef kitlenin dışındaki kitleye sürekli ulaşmak yapılan hatalar arasındadır. Hedef kitlenin doğru analiz edilmesi, marka bilinirliğini belirli bir oranda artırdıktan sonra reklamların kullanılması daha etkilidir.
• Görselliği Önemsememek
Markalaşma sürecinde yapmamanız gerekenler arasında görselliği önemsememek de bulunmaktadır. Görseller, müşterinin aklında kalmak için en etkili araçlardandır. E- ticaret sitenizde veya sosyal medya hesaplarınızda kullanılan görseller; marka kimliğini yansıtan, dikkat çekici ve akılda kalacak nitelikte olmalıdır. Sattığınız ürünleri pazarlarken kaliteli ürün görsellerini kullanmalısınız. “E- ticarette doğru ürün fotoğrafı nasıl olmalıdır?” sorusunun cevabına buradan ulaşabilirsiniz. Pazarlama stratejilerinize destek olacak, satışlarınızı artıracak etkileyicilikte görseller kullanmanız, markalaşma sürecinde hızlı yol almanızı sağlayacaktır.
• Kısa Vadeli Plan Yapmak
Markalaşma sürecindeki strateji planlarınızı uzun vadeli tutmanız önemlidir. Kısa vadeli planlar hızlı sonuç getirse bile, uzun vadede markalaşma sürecine katkı sağlamayabilmektedir. Pazarlama, reklam ve satış stratejilerinizi uzun vadeli düşünerek; markalaşma sürecinde başarıyı yakalayabilirsiniz. Ayrıca, müşteri destek hizmetlerinizi ve kullanıcılara olan yaklaşımınız için yapacağınız çalışmaları uzun vadeli düşünmeniz de oldukça önemlidir.