Google Reklam Kalite Puanı Nedir?
Google reklam kalite puanı, verdiğiniz Google reklamlarının PPC kampanyalarında kullandığınız anahtar kelimeleriniz ve bunların eşleşmelerinin uyumluluğunu analiz eden bir puanlama sistemidir. Bu sistem sayesinde aynı zamanda Google’da verdiğiniz reklamların tıklama başına maliyetinin ne olacağını da öğrenebilirsiniz. Eğer Google kalite puanınız düşükse hem fazla maliyetiniz olup hem de düşük performanslar alabilirsiniz. Bu yüzden Google reklam kalite puanını artıracak çalışmalar yapmanız gerekmektedir.Google Reklam Kalite Puanı Nasıl Yükseltilir?
Öncelikle, Google reklam kalite puanını etkileyen faktörlerden bahsedeceğiz. Bunlar reklam grubunuzdaki anahtar kelimelerin ne kadar uyumlu olduğu, CTR; yani tıklama oranları, varış sayfalarınızın kalitesi ve kullanışlılığı, reklamda kullanılan reklam metinlerinin özgün ve konu ile alakalı olması, kullanıcılardan gelen geri bildirim deneyimleri, geçmişte verilen reklamların performansları gibi faktörlerden oluşuyor. Google reklam kalite puanını etkileyen faktörleri öğrendikten sonra, artık bu reklam kalite puanını nasıl artıracağınız ile ilgili çalışmalar yapmaya başlayabilirsiniz.Google reklam kalite puanını yükseltmek için yazımızın bir önceki paragrafında bahsettiğimiz Google reklam kalite puanını etkileyen faktörlerin hepsini anlamanız ve analizini sağlam yapmanız gerekiyor. Bu sayede yapacağınız çalışmalar reklam kampanyalarınızın daha verimli bir hal almasını sağlıyor. İkinci olarak da reklam gruplarını doğru hedeflemeniz gerekiyor. Birden çok reklam grubu oluşturarak, birbirine benzeyen kampanyaları aynı grubun içerisinde toplamak hem reklamlarınıza kolay ulaşmanıza hem de birbiri ile ilgili olduğu için reklam kalite puanınızın yükselmesine yarıyor. Birbirine benzeyen kampanyalar aynı anahtar kelimelerden barındırmalı, reklam metinleri benzer cümlelerden oluşmalı. Sonraki adımda anahtar kelime seçimlerinizin öneminden bahsediyoruz. Reklamlarınızın arama sorgularına olumlu yanıtlar verebilmesi için anahtar kelimelerinizi dikkatli seçmeniz gerekiyor. Ayrıca kullanacağınız anahtar kelimeleriniz reklamın içeriği ile uyumlu ve arama hacimlerinin yüksek ve doğru olması gerekiyor. Anahtar kelimelerin kullanılan reklam ile uyumsuz olması, müşterinin okuduğu kelimeler doğrultusunda reklamınıza tıklaması sonucu önüne alakasız bir sayfa çıkması durumu Google reklam kalite puanınızı oldukça büyük bir ölçüde düşürebiliyor. Bir diğer madde ise; varış sayfalarının uyumluluğu ve reklam ile alaka düzeyi de Google reklam kalite puanı için oldukça önemli bir kriter oluyor. Reklam içeriği ile alakalı olmayan bir varış sayfası, kullanıcıları aldatmaktan sayıldığı için reklam kalite puanınızı doğrudan olumsuz yönde etkiliyor. Varış sayfanızın tasarımının sade ve şık olması gerektiğinin dışında, aynı zamanda sayfa içerisindeki içeriklerde de mümkün olduğunca detay vermek, kullanıcıların sayfada vakit geçirmesini ve eylem gerçekleştirmesini sağlaması da gerekiyor. Son olarak da kullanacağınız anahtar kelime sayısını sınırlı tutmanız gerekiyor. Google reklamlarınızda kullandığınız anahtar kelimelerin sınırlanması, Google reklam kalite puanını büyük ölçüde etkiliyor. Reklam gruplarınızdaki anahtar kelimelerinizi 1 ila 10 arasında tutmak hem reklamların yönetimini kolaylaştırıyor hem de reklam gruplarının birbiri ile olan uyumunu artırıyor.