Dikey E-ticaret Nedir?
Dikey e-ticaret, çok geniş ürün yelpazesine sahip olmayan firmaların belirli ürün gruplarına odaklanarak yaptığı ticaret olarak adlandırılabilmektedir. Bünyesinde ürün çeşitliliği az olan ve belirli bir hedef kitleye hitap edecek firmalar, genellikle dikey e-ticaret modelini tercih etmektedir. Belirli ürün grubunu hedefleyen firmalar, genellikle ürün üzerine yoğunlaşan pazarlama yöntemine sahiptir.
Dikey E-Ticaretin Avantajları Nedir?
Dikey e-ticaret yapmak isteyen firmaların sağladığı avantajlar
• Düşük maliyet
• Rakip analizi kolaylığı
• Sadık müşteriler
• SEO çalışmalarında kolaylık
• Kolay adaptasyon
• Düşük maliyet
Düşük Maliyet
Dikey e-ticaret modelinde, ürün çeşitliliği azdır. Bu duruma bağlı olarak; depo maliyetleri, çalışan ödemeleri gibi konularda maliyet düşmektedir. Dikey e-ticaret modelini tercih eden firmalar, daha düşük maliyet ile işlerini yürütebilmektedir. Düşük maliyet gerektirmesi yönüyle, yeni girişimciler için dikey e-ticaret modeli oldukça uygundur.
Rakip Analizi Kolay
E-ticaret firmalarının başarısının ilk koşullarından bir tanesi, rakip analizini yapmaktır. Dikey e-ticaret modeliyle satış yapan e-ticaret firmalarının aynı sektörde faaliyet gösterdiği işletme sayısı genel olarak azdır. Pazarda daha az rakibinizin olması, rakiplerinizin neler yaptıklarını daha kısa zamanda daha detaylı bir şekilde incelemenize fırsat tanır. Rakip analizini kısa sürede ve detaylı yaparak, kendi firmanızın pazarlama stratejilerini daha başarılı bir şekilde yapabilirsiniz.
Sadık Müşteriler
Dikey e-ticaret modelini tercih eden firmalar, belirli bir hedef kitleye hitap etmektedir. Belirli bir hedef kitlenin olması nedeniyle müşteriler konusunda dikey e-ticaret daha fazla avantaj sunar. Hedef kitlenizin geniş olmaması, firmanızın müşterileri ile daha etkili ve özenli bir şekilde iletişim kurmasını kolaylaştıracaktır. Etkili iletişim ile birlikte, müşteri memnuniyeti artacaktır. Artan müşteri memnuniyeti; kalıcı ve sadık müşteriler edinmenizi sağlayacaktır.
SEO Çalışmalarında Kolaylık
Arama motorları optimizasyonlarını başarılı bir şekilde yapmak, arama sonuçlarından müşteri çekmenin önemli adımıdır. Bu aşamada, az ürün olması SEO çalışmalarını oldukça kolaylaştırmaktadır. Çünkü, az sayıda ürünü bulunan firmalar ürün ile ilgili detaylı SEO çalışmaları yürütebilmektedir. Etkili anahtar kelime seçimi, kapsamlı içerik gibi konular; bu SEO çalışmalarına örneklerdir.
Kolay Adaptasyon
E-ticaret rakiplerin arasındaki rekabetin yoğun olduğu sektörlerden bir tanesidir. Bu nedenle, dikey e-ticaret modelinin niş bir alana sahip olması, avantaj olarak kabul edilebilmektedir. Dikey e-ticarette tek bir sektöre veya ürüne yönelik çalışma gerçekleştirileceği için sektörün isteklerini anlamak çok daha kolaydır. Sektörün ihtiyaçlarını kavramak, bu alanda çalışmalar yapmak; sektörde kolay adaptasyon ve başarıyı kolaylaştırmaktadır.
Dikey E-Ticaretin Dezavantajları Nedir?
Satış Sayısı Az
Yatay e-ticaret sitelerinde birden fazla kategorinin yer alması, satış sayısının hızlı artmasını sağlamaktadır. Dikey e-ticarette ise, sadece belli ürün kategorileri bulunduğu için satış ve karlılık hacmi daha az olabilmektedir. Ancak; firmalar, yapacakları pazarlama ve tanıtım çalışmaları doğru bir şekilde planladıklarında, satış sayılarını daha kolay bir şekilde artırabilecektir.
Hedef Kitleyi Büyütmek Zor
Dikey e-ticaret modelini tercih eden firmalar için hedef kitleyi büyütmek oldukça zordur. Çeşitli ürün kategorisi üzerinden müşteriye hitap etmek, müşteri trafiğinde etkilidir. Ancak, dikey e-ticaret modelini tercih eden firmalar, genel olarak sınırlı ürün grubunun satışını yapmaktadır.
Trendlerin Değişimi
Hızlı değişimlerin olduğu bu dijital çağda, e-ticaret firmaları için kullanıcı talepleri de dönemsel olarak farklılık göstermektedir. İlgi odağı olan bir ürünün, kısa süre içinde unutulması mümkündür. Bu durum, tek bir ürün grubunun satışı yapan firmalar için dezavantajdır.
Akıllı Ticaret ile Fark Yaratın
Dikey e-ticaret modeliyle satış yapıyorsanız ve sınırlı arama hacmine sahip bir alanda hizmet veriyorsanız; arama motorlarından gelen tüm aramaları sitenize çekmeniz önemlidir. Bu aşamada, etkili bir SEO çalışması veya Adwords reklamları yapmanız gerekebilir. Akıllı Ticaret ile tüm bu süreçleri etkin bir şekilde yöneterek, e-ticarette akıllı bir fark yaratın!